0413 电影周边布局任重而道远（2 / 2）

有卡包、杯子之类的，因为成本低，放在零食部与电影票一起组成套餐售卖，颇受观众欢迎。

&esp;&esp;因为国内衍生品产业链没有建立起来，“观众的消费观也缺乏”，衍生品市场就跟前些年的电影市场一样，“观众都觉得贵，也没有什么意识和习惯，只有少数玩家可能真正对这些衍生品感兴趣”。

&esp;&esp;而从市场上来说，衍生品跟爆米花、饮料这些电影院的卖品完全不能比，这些衍生品最多可能占到票房10的比例，衍生品则可以忽略不计。

&esp;&esp;基于划国消费者这样的消费习惯，不少片商干脆将用低廉的价格出售衍生品，这几乎把衍生周边彻底玩坏了。

&esp;&esp;他们推出的产品往往都是一些宣传品。而破晓一直想要打破这种格局，破晓这些年来一直用高品质的电影打开市场，然后出售各种值得纪念意义的周边衍生品。这些产品前期虽然投入巨大，但是最近这几年已经开始取得些回报。

&esp;&esp;而今年的贺岁档中，破晓就针对这些出售了一些电影的衍生周边。

&esp;&esp;衍生品很多，如小道电影中的虚拟设备，大到各种玩具公仔等都出现在电影院中。

&esp;&esp;这些产品将会伴随陈晓马上就要上映的《虚拟世界》同期上架